خرید لوازم خانگی این روزها از یک چکلیست ساده، به یک معادله پیچیده چندمجهولی تبدیل شده است. نوسانات بازار و جهش قیمتها باعث شده تا تجهیز آشپزخانه برای بسیاری از خانوادهها، نه یک لذت، بلکه به یک چالش پراسترس بدل شود. در شرایطی که بسیاری از خریداران به ناچار استراتژی «انتظار» یا «حذف کالا» را پیش گرفتهاند، گزارش جدید شبکه شرق از یک تغییر رفتار معنادار در بازار پرده برداشته است.
تحلیل زیر، نگاهی است به مدل جدید خرید که این روزها خریداران هوشمند آن را کشف کردهاند.
1. وقتی «نحوه خرید» به اندازه «کالا» مهم میشود
دیگر زمان آن گذشته که خریدار فقط به برند یا کیفیت کالا توجه کند. طبق گزارشهای میدانی، اولویت اصلی به مدیریت جریان نقدی تغییر یافته است. خانوادهها به دنبال راهی هستند که بدون تخلیه ناگهانی پسانداز خود، نیازهای ضروری زندگی را تامین کنند.
شبکه شرق در گزارشی با عنوان «آشپزون؛ خریدی قسطی با ارسال رایگان!»، این فروشگاه را به عنوان یکی از پیشرانهای این تغییر رفتاری معرفی کرده است.
2. قدرتنمایی خرید قسطی در عصر تورم
خرید اعتباری یا قسطی که پیشتر به کالاهای گرانقیمت (مثل خودرو یا مسکن) محدود بود، حالا به قلب آشپزخانهها نفوذ کرده است.
- انعطاف در پرداخت: وقتی قیمت نقدی یک وسیله با بودجه ماهانه همخوانی ندارد، مدل پرداخت خرد (قسطی) به مصرفکننده اجازه میدهد قدرت خرید خود را حفظ کند.
- دسترسی برای همه: آشپزون با ارائه زیرساخت خرید قسطی، این امکان را فراهم کرده که خانوادهها به جای خرید کالاهای بیکیفیت و ارزان، برندهای معتبر را به صورت مرحلهای تهیه کنند.
3. حذف هزینههای پنهان؛ برگ برنده «ارسال رایگان»
بسیاری از خریداران، هزینهی ارسال لوازم خانگی (بهویژه برای شهرستانها) را یک مانع بزرگ میدانند. آشپزون با حذف هزینه ارسال، عملاً یک تخفیف غیرمستقیم اما چشمگیر را به سبد خرید مشتریان اضافه کرده است. این موضوع به خصوص برای خریداران خارج از تهران که با هزینههای گزاف باربری روبهرو هستند، یک مزیت رقابتی جدی محسوب میشود.
4. تنوع محصول؛ حق انتخاب به جای اجبار
یکی از نکات برجسته در گزارش شبکه شرق، تنوع بالای محصولات در مجموعه آشپزون است. وجود طیف گستردهای از گجتها و لوازم در بازههای قیمتی متفاوت به خریدار اجازه میدهد:
- متناسب با اولویتهای خود انتخاب کند.
- پکیج جهیزیه یا تکمیل وسایل را به جای خرید یکجای سنگین، به صورت هوشمندانه مدیریت کند.
نتیجهگیری: تغییر پارادایم از «خرید سنتی» به «خرید استراتژیک»
واقعیت بازار امروز شفاف است: خرید لوازم خانه سخت شده، اما غیرممکن نیست. گزارشهایی از این دست نشان میدهند که بازار در حال گذار به سمتی است که در آن خدمات پس از فروش، تسهیلات بانکی و حذف هزینههای جانبی، وزن بیشتری در تصمیمگیری خریدار پیدا کردهاند.
1 دیدگاه